Торговая марка как пишется правильно

Поиск ответа

Вопрос № 282387

Ответ справочной службы русского языка

Выражение, о котором Вы говорите, – нефть марки Brent. Brent – это имя собственное, название одной из основных марок нефти. Слово бренд (англ. brand) ‘ торговая м арка’ здесь ни при чем.

Ответ справочной службы русского языка

Добрый день!
Подскажите, как правильно писать кАмфорель или кОмфорель?

Ответ справочной службы русского языка

На странице «ОРФО. ПРОВЕРКА ТЕКСТА (ОРФОГРАФИЯ)» (http://www.gramota.ru/spravka/orfo/) ошибка: «орфо-» пишется слитно, вы сами об этом говорили.

Ответ справочной службы русского языка

В данном случае ОРФО – наименование продукта, торговая м арка (т. е. самостоятельное слово, а не первая часть сложного слова).

Ответ справочной службы русского языка

Уточняю предыдущий вопрос: В предложении: «В холодильнике была только аква минерале» Как писать «аква минерале»?
irinadi

Ответ справочной службы русского языка

«Аква Минерале» – торговая м арка (бренд). Писать надо так, как этот бренд зарегистрирован (как пишут на этикетке).

Ответ справочной службы русского языка

Ответ справочной службы русского языка

Уважаемая Грамота! Понимаю, что ваша служба очень загружена, поэтому повторяю вопросы. Допустимо ли: «брендовая торговая м арка»? И: «страна экспортирует (импортирует)» (без указания предмета экспорта-импорта ). Спасибо.

Ответ справочной службы русского языка

Оба выражения являются некорректными. Бренд – торговая м арка.

Здравствуйте! Скажите, пожалуйста, как пишется название блюда «спагетти болоньезе»? И надо ли писать в кавычках слово «черри» (мелкие помидорчики), что такое «черри»: сорт или нет? Это явно не торговая м арка.
Спасибо.

Ответ справочной службы русского языка

Для названия блюд кавычки не нужны. В бытовом употреблении корректно: помидоры черри.

Ответ справочной службы русского языка

Да, названия лекарств при употреблении в качестве торговой марки пишутся в кавычках с прописной буквы: _«Мезим»_.

Ответ справочной службы русского языка

Пожалуйста, извините за назойливость. К вопросу 233584: а как же такие словосочетания, как «антивирус Agava», «система Windows». Ведь в этом случае слово «архиватор» ничем не отличается от «антивируса» и «системы» и по идее в контексте должно писаться с маленькой буквы.

Ответ справочной службы русского языка

Отличный летний день! Маленький вопрос: Я встречал в источниках:) различное написание: а) бутылка шабли; б) бутылка «Шабли»; в) бутылка Шабли. Какие варианты корректны? Большое спасибо!

Ответ справочной службы русского языка

Если это сорт вина, то следует писать с маленькой буквы без кавычек: _бутылка шабли_. Если имеется в виду торговая м арка, то верно написание в кавычках с большой буквы: _завод выпускает вино «Шабли»_.

Как написать правильно торговая м арка или Торговая м арка»Луна»? Спасибо за быстрый ответ.

Ответ справочной службы русского языка

Не в начале предложения верно: _ торговая м арка «Луна»._

Источник

Товарный знак (торговая марка)

Товарный знак (от англ. trademark — торговая марка) — это зарегистрированное обозначение (название, фраза, символ, образ или любая их комбинация), раскрывающее суть бренда, позволяющее идентифицировать продукт, связать его с конкретным производителем или поставщиком и отличить от товаров других компаний.

Понятия «товарный знак» и «торговая марка» идентичны, однако в российском законодательном праве официальными считаются лишь термины — «товарный знак» (для идентификации товаров) и «знак обслуживания» (для услуг). «Торговая марка» встречается в речи как дословный перевод от английского «trademark». И все-таки оба этих понятия в широком употреблении в нашей стране, «торговую марку» используют даже чаще, ориентируясь на западный образец.

Товарный знак должен быть зарегистрирован в Федеральной службе по интеллектуальной собственности — Роспатенте.

Товарный знак (ТЗ) может быть словесным, графическим, комбинированным или иным обозначением, служащим для выделения определенного товара, частного предпринимателя или юрлица.

К товарному знаку предъявляются следующие требования: он не должен вводить потребителей в заблуждение, а главным его свойством должна быть различительная способность.

Законом предусмотрено исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, распоряжаться им по своему усмотрению и запрещать использовать его другим лицам.

Стоит отметить, что товарный знак выступает еще и в роли одного из наиболее эффективных маркетинговых инструментов — большая часть производителей использует подобные обозначения не только чтобы выделить свою продукцию среди аналогичных, но и для привлечения внимания покупателей.

Раньше использовалось слово «логотип», состоящее из двух греческих корней «слово» и «отпечаток». По мере развития экономики и появления на рынке все большего количества торговых марок, стала расти популярность условных графических знаков-символов, не включающих букв. Их создавали на основе геометрических фигур, персонажей, гербов, инициалов, пиктограмм, которые легче воспринимались и лучше запоминались. Нередко логотип включал в себя сразу два элемента: и символ и слово. Сейчас же официально принятым термином является именно «товарный знак».

Читайте также:  Чашечка как пишется правило

Итак, товарный знак выступает символом ответственности за репутацию и гарантию качества продукции и дает исключительное право располагать тем или иным товаром и получать с него прибыль. Помимо того, ТЗ защищает право торговца на пользование марочным названием и символом.

Самыми важными критериями для любого товарного знака являются: охраноспособность и рекламоспособность.

Прошедший регистрацию ТЗ обозначается знаком R и может использоваться. Существуют и другие его обозначения. К примеру, С — товар является собственностью фирмы, Е — Европейские нормативы, ТМ — знак находится на регистрации.

Чтобы сообщить, что товарный знак зарегистрирован, используется специальное обозначение — предупредительная маркировка. В качестве знаков предупредительной маркировки в мировой практике применяются следующие обозначения:

Яркие примеры товарных знаков различных категорий:

В РФ срок действия свидетельства на товарные знаки составляет 10 лет. По окончании этого времени нужно подать заявление в уполномоченное ведомство и оплатить госпошлину — тогда срок действия будет увеличен еще на 10 лет. Продлевать свидетельство о регистрации ТЗ можно сколько угодно.

Источник

Товарный знак — что это?

Товарный знак — это актив бизнеса правообладателя

Полученное свидетельство на актив очищает рынок от товаров-подделок, избавляет от контрафактной продукции, а также открывает дополнительные горизонты заработка, оптимизации и расширения способов получения прибыли. Слово «товарный знак» есть прямой перевод английского «trademark».

Под этим понятием скрывается текст, изображение, музыка, вкус, запах.

В некоторых ситуациях под словосочетанием подразумевается слово «бренд», но в юридическом плане эти понятия имеют разную смысловую нагрузку.

Что такое торговая марка

Торговая марка – это совокупность некоторых свойств, которые индивидуализируют товар или услугу на фоне конкурентов

В понятие товарной марки может входить название компании, ее продукции или категорий товаров. Знаком товарной марки может быть логотип, эмблема и даже словесное наименование продукта.

Что такое товарный знак

Определение товарного знака и торговой марки имеют общие черты, но важно уметь различать эти понятия.

Торговый знак — должен иметь свидетельство в Роспатенте, полученный с целью защиты его от использования иными лицами

Он представляет из себя объект текстового, графического или иного характера.

Он может быть нанесен на продукцию, либо же использоваться в рекламных кампаниях и определен как объект интеллектуальной собственности.

Отличительные особенности товарного знака

Использование товарного знака дает правовую защиту для продукта

Товарный знак обладает следующими особенностями:

В чем отличие маркировок символами R и TM?

Для получения правовой защиты торговая марка проходит регистрационную процедуру. После этого, лицо, обладающее правами на данный знак, может ввести специальную словесную или графическую маркировку на товаре или его упаковке. Одного определенного обозначения для маркировки не существует, существует несколько возможных вариантов.

Вот самые распространенные на территории Российской Федерации:

Юридически нигде не запрещено использовать иные обозначения. При этом использование данных обозначений в отношении не зарегистрированных товарных знаков является нарушением существующего законодательства.

Символ R в круге (а в некоторых случаях и без него) имеет в России значимость юридического характера, выполняя при этом несколько крайне важных функций: защитную, информационную и предупредительную.

ТМ же юридической ценности на территории страны не имеет, поэтому этот вариант менее популярнее первого. Иногда возможно совокупное использование обоих вариантов, но встречается такое не часто.

Данные защитные символы существуют для предупреждения случаев нарушения прав владельца. Таким образом можно доказать, что нарушитель был проинформирован о нелегальности использования и делал это намеренно.

Торговая марка и товарный знак. В чем разница?

Многие люди путают эти два понятия, несправедливо полагая, что это две крайности чего-то одного. Но на самом деле товарным знаком может считаться любая торговая марка, при условии полученного свидетельства.

Торговая марка не только приобретает коммерческие функции, более того, она начинает обладать правом на защиту. К тому же становится показательной частью имиджа компании, свидетельствуя о стабильном росте и надежности организации.

Главное отличие между этими двумя похожими определениями заключается в регистрации исключительных прав

Виды торговых марок

Торговая марка имеет большое классификационное разнообразие, благодаря чему эффективно способствует созданию оригинальных отличительных обозначений для разных брендов.

Вот самые распространенные типы обозначений:

Как выбрать товарный знак

Как уже отмечалось, товарный знак имеет право на защиту, что значит, что он должен иметь в себе некие признаки и отвечать критериям охраноспособности.

При создании или выборе товарного знака следует обратить внимание на следующие признаки:

Виды товарных знаков

Товарным знаком бренда может стать что угодно, перечень условных объектов крайне широк. Точного списка классификации в мире не существует, но в 2015 году в Правилах регистрации был опубликован список из 13 видов товарных знаков, которые могут быть запатентованы. Указанная классификация востребована до сих пор.

Законодательство делает уклон на возможную защиту только традиционных типов, но на практике котируются и нетрадиционные обозначения.

Самым популярным вариантом использования товарных знаков — словесный. Эта категория занимает 75 – 80 % из зарегистрированных обозначений, происходит это по причине легкой запоминаемости и впоследствии эффективной рекламной кампании. Их можно использовать в разных цветах, стилях и шрифтах.

Читайте также:  Уйти под шумок как пишется

Единственным требованием, которое следует удовлетворять, является соблюдение правильного композиционного расположения. Нельзя выделять части словесных составляющих, так как это может нарушать чужие права. Словесные товарные знаки могут распространяться на разные языки, в Российской Федерации наиболее распространены русский и английский.

Пример описания словесного товарного знака:

Хорошим образцом является фраза «JUST DO IT», которая, благодаря грамотному подходу маркетологов, уже прочно закрепила в сознаниях людей ассоциацию с компанией Nike.

Из российского можно вспомнить слоган компании Газпром – «Мечты сбываются».

Изобразительные товарные знаки включают в себя только графическое изображение без какого-либо текстового составляющего. Сюда можно отнести различные реалистичные изображения природного характера (животные, растение, пейзажи), а также абстрактные линии, фигуры, обозначение, пятня и их комбинации.

Использование товарного знака в изобразительном ключе характеризуется одновременно простотой, легкостью и эстетикой.

Пример описания изобразительного товарного знака

Стилизованное изображение яйца брендом сотовой связи МТС является достаточно показательным примером простоты и эстетики, а что важнее – запоминаемости.

Комбинированные товарные знаки

Данный вариант представляет собой использование товарного знака в качестве совокупности разных форм обозначений.

Возможно комбинация от двух типов и более, ограничений в количестве нет – но перебарщивать нельзя, так как обозначение должно быть понятным и несложным.

Пример описания комбинированного товарного знака

В качестве примера можно привести бренд популярной сети магазинов шаговой доступности «Магнит», где слово удачно совмещается с графической составляющей. Из более масштабного можно взять Nike, где название комбинируется с галочкой.

Под объемным обозначением подразумеваются трехмерные объекты, линии, фигуры и их всевозможные комбинации, расположенные в пространстве. Обычно он представляет форму самого товара или какой-либо отличительной его части. Возможно также запатентовать не сам товар, а форму его упаковки или части упаковки.

Часто подобный патент оформляется с дальнейшей целью реализации в виде сувенирной продукции.

Использование товарного знака в виде звука зародилось совместно с радио и телевидением. Запатентовать можно следующие звуковые обозначения: отдельные звуки, мелодии, музыкальные фрагменты и шумы. Процесс регистрации обычно проходят заставки программ телевиденья и радио.

Звуковые товарные знаки обозначаются одним из двух способов: в виде обычного аудиофайла, либо в графическом изображении.

Под вкусовым товарным знаком принято подразумевать описание вкусовых свойств продукта. Сделать это достоверно не так просто, плюс практически большинство вкусов зарегистрировать невозможно по причине их общеизвестности и общедоступности.

Попытки обозначить подобный патент активно предпринимаются в разных странах, в том числе и в России, но число заявок, получивших успешное завершение, крайне мало, а часть из них даже спорно.

В случае с обонятельными товарными знаками ситуация в Российской Федерации сложная и неоднозначная.

В законе обозначена возможность фиксации и защиты подобных объектов интеллектуальной собственности, но даже в Руководстве Роспатента есть примечания на тему, что нет возможности дать охраноспособность такому виду.

Справедливости ради стоит отметить что примеры удачного патента в данной категории существуют, чаще всего это относится к парфюмерным, полиграфическим и автомобильным компаниям.

Под эту категорию попадают осветительные приборы, а точнее характер их работы

В заявку в таком случае попадает широкая линейка технических характеристик световых сигналов – цвет, последовательность, продолжительность и много другое.

Долгое время считалось невозможным зарегистрировать цвет в качестве товарного знака, сейчас это делают с рядом оговорок и стопроцентной конкретизации регистрируемого знака.

Для полного понимания лучше рассмотреть пример: компания Grundfos производит насосы и на территории России только они могут выпускать насосы циркуляционного формата красного цвета.

Важно понимать, что под патент попал не сам цвет, а объект этого цвета со множеством дополнительных характеристик.

Данный вид товарного знака представляет из себя мультимедийное изображение, меняющееся в тех или иных условиях

Иногда такие знаки используются в качестве элемента поддержания связи с клиентом – пользователь что-то делает, а знак меняется в зависимости от его действий.

Голографические товарные знаки

Как не сложно понять из названия, голографические товарные знаки представляют из себя слова, изображения или их комбинации в виде голограммы

Главная функция у данного вида знаков – защитная, поэтому их часто можно заметить на банковских картах.

Изначальной целью данного вида товарных знаков было обозначение продукции для людей слабовидящих и слепых, выполнялись они шрифтом Брайля

В современном мире так можно представить любое обозначение, придав ему тактильно-сенсорные свойства.

Считаются самыми простыми и эффективными из товарных знаков.

Размещаются такие знаки на видном месте продукции

Большую популярность позиционные товарные знаки получили в производстве одежды, обуви и аксессуаров – логотип, расположенный на центральной (либо иной, но бросающейся в глаза) части товара.

Как зарегистрировать товарный знак в рф

На территории России регистрацию товарного знака совершает Роспатент. Сроки процесса регистрации нигде законом не указаны, но на практике это происходит год-полтора, в крайне редких случаях процесс удается ускорить.

Срок действия товарного знака

Срок действия товарного знака в России составляет 10 лет с момента регистрации, при этом он должен быть в пользовании минимум раз в 3 года

По истечению 10 лет регистрацию можно снова продлить на такой же срок подав новое заявление и снова оплатив госпошлину, количество повторов – без ограничений.

Читайте также:  Что то вроде воспоминаний как пишется

Что бы регистрация прошла без проблем регистрируемый объект должен соответствовать ряду требований.

В противном случае Роспатент вправе отказать заявителю.

Перечень необходимых требований:

В противном случае Роспатент вправе отказать заявителю.

Источник

Товарные знаки, торговые марки, бренды: есть ли различия?

Средства массовой информации нередко используют понятия «товарные знаки», «торговые марки», «бренды» в качестве синонимов. Торговая марка Louis Vuitton, бренд Chanel, товарный знак Balenciaga… Действительно ли между данными терминами можно поставить знак равенства?

Товарные знаки (знаки обслуживания)

Товарный знак – обозначение, которое индивидуализирует товары конкретного юридического лица или индивидуального предпринимателя, то есть выделяет их среди аналогичных. Они облегчают потребителям выбор продукции и стимулируют предпринимателей к тому, чтобы улучшать качество своих товаров и услуг.

Товарный знак подлежит обязательной регистрации в Роспатенте. Права на знак возникают после получения свидетельства (часть IV ГК РФ). Регистрируется товарный знак всегда в отношении конкретных видов (классов) товаров (работ, услуг).

Правообладатель товарного знака может запретить любому иному лицу использовать схожий знак в отношении однородных товаров и взыскать с него компенсацию.

По степени известности среди потребителей товарные знаки делятся на:

Обычные получают защиту только для тех товаров и услуг, в отношении которых были зарегистрированы.

Общеизвестные товарные знаки – обозначения, получившие широкую известность среди потребителей в результате их интенсивного использования. Например, Raffaello, Avito, Mobil. Роспатент ведет отдельный реестр таких товарных знаков.

Охрана общеизвестных знаков распространяется на все товары и услуги, существующие в Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). В этом их основное отличие от обычных знаков.

О других видах товарных знаков читайте в нашей статье.

Торговая марка

В англо-американском праве для обозначения регистрируемых средств индивидуализации товаров и услуг используется термин «trademark». Он может быть переведен как «торговая марка» (буквальный перевод) или как «товарный знак» (смысловой перевод). Таким образом, термин «торговая марка» – синоним «товарного знака». В юридическом контексте корректнее употреблять последний термин. Он закреплен в российском законодательстве, а торговая марка – нет.

Маркетологи и экономисты иногда относят к торговым маркам любые обозначения (имена, знаки, символы), которые индивидуализируют продавца и его продукцию. Торговая марка в таком случае понимается как совокупность товарных знаков, фирменных наименований, торгового образа, фирменного стиля, что сближает ее понятием «бренд».

Торгово-промышленная палата на региональном уровне ежегодно проводит конкурс «Торговая марка». При этом, в названиях номинаций конкурса присутствует термин «бренд»: «сила бренда», «инновационный бренд».

Таким образом термин «торговая марка» может рассматриваться и в качестве разговорного синонима «товарного знака», и как аналог понятия «бренд»

Бренд

Понятие «бренд» чаще употребляется в экономическом и маркетинговом смыслах. Обычно под ним понимается совокупность индивидуализирующих обозначений, знаков, фирменного стиля предпринимателя, вызывающая у потребителей сильные позитивные ассоциации и представления.

Бренд характеризуют три параметра:

Бренд не обладает финансовой стоимостью до тех пор, пока его использование не становится коммерчески выгодным.

Брендовый продукт – всегда нечто большее, чем просто материальный объект, способный удовлетворить конкретные потребности покупателя. С ним связаны ассоциации, представления покупателей о качестве, то есть не только осязаемые, но и неосязаемые характеристики. Одни бренды отличаются по большей части материальными выгодами, которые они обеспечивают своим потребителям: Volvo (безопасность), Mr. Proper (удаление грязи), – другие (Lancome, Chanel, Gucci) – нематериальными.

Соотношение бренда и товарного знака

Товарный знак – основа привлекательного бренда. Теоретически бренд можно выстраивать и вокруг незарегистрированного в качестве товарного знака обозначения. Но на практике это создает серьезные риски. Незарегистрированное обозначение могут использовать и даже зарегистрировать на себя конкуренты. В таком случае с ними придется разделить и репутацию, и клиентов. Регистрация товарного знака – важное условие создания и сохранения ценного бренда.

При этом, не все товарные знаки выступают элементами брендов. Представим ситуацию. Товарный знак недавно зарегистрирован, производитель только планирует использовать его для индивидуализации товаров. В такой ситуации преждевременно говорить о бренд-активах, силе бренда. С данным товарным знаком еще не связаны какие-либо ассоциации потребителей. Он не является приманкой для покупателей и не создает дополнительных преимуществ для производителя. Бренд в такой ситуации еще не сформировался.

В качестве основы бренда могут выступать лишь товарные знаки, которые приобрели определенную известность среди потребителей, с ними связывается деловая репутация. Прежде всего, – общеизвестные товарные знаки.

С другой стороны, в качестве брендов могут выступать не только товарные знаки, но и иные зарегистрированные средства индивидуализации (коммерческое обозначение, фирменное наименование), а также знаки, символы и иные элементы, не получившие правовой охраны (например, дизайн, фирменный стиль).

В последние годы широкое распространение получил термин «региональные бренды». Под ними могут пониматься:

Что нужно учесть при регистрации?

Для регистрации прав на товарные знаки и выдачу охранного свидетельства нужно учитывать следующие нюансы:

Таким образом, торговые марки и товарные знаки являются средствами индивидуализации компании и ее продукции, а существенное отличие для национального применения заключается только в установлении правовой защиты по нормам ГК РФ.

Отсутствие признака уникальности является основанием для отказа в регистрации товарного знака. Проверьте уникальность вашего знака онлайн-сервисе проверки. Это бесплатно.

Источник

Поделиться с друзьями
Познавательное и интересное